Как написать убойный заголовок: ваша шпаргалка на все случаи жизни

Как составить заголовок, который понравиться вашей публике

В умении написать заголовок кроется 90% вашего успеха

Другими словами – заголовок решит судьбу вашего блог поста, имейла или лендинга.

Все мы проводили уйму времени, что бы написать классную статью.

А в конце, особо не задумываясь, клепали по быстрому заголовок.

Заголовок статьи никого не цеплял и она терялась в глубинах интернета

Как и следовало ожидать, заголовок никого не цеплял и статья терялась в глубинах интернета без должного внимания.

Знакома история?

Мне до боли!

Раньше я писал заголовки, в которых старался точно передать суть статьи.

Но, такие заголовки приносили мало толку.

В итоге я прислушался к рекомендациям экспертов и начал уделять больше времени составлению заголовков.

Да, тратится на 10-15 минут больше времени.

Но это мелочи, от заголовка зависит судьба вашей статьи, лендинга или имейла.

Главная задача заголовка – привлечь внимание читателя, заставить его кликнуть и продолжить чтение.

В этой статье хочу поделиться с вами своей пошаговой формулой, как написать заголовок, который принесет несколько тысяч новых посетителей.

Но сначала давайте посмотрим, почему вообще все крутится вокруг заголовков.

Почему заголовок статьи настолько важен?

Потому, что 8 из 10 человек прочитают заголовок, но только 2 из 10 прочитают всю статью.

И вот еще важная информация.

88% маркетологов в сфере B2B (бизнес для бизнеса) и 76% маркетологов в сфере B2C (бизнес для пользователя) создают контент только в целях рекламы.

Какое отношение это имеет к вам?

Представьте весь наплыв информации, в котором читатель должен найти именно вашу статью.

Вместе с этим, не пишите заголовки только с целью заставить читателя кликнуть.

Заголовок должен соответствовать содержанию статьи и ожиданиям вашей целевой аудитории.

Убедитесь, что заголовок интересен для пользователей и они наверняка захотят поделиться статьей или твитнуть ее.

Как написать заголовок: моя формула

Вот простая формула как составить заголовок за 10-15 минут.

Но сначала уточню один момент.

Эти правила подходят для блог постов, заголовков в имейлах и на целевых страницах.

Итак,

1. Определите цель вашего контента

 

Прежде чем написать заловок, удостоверьтесь в цели

Прежде чем начать думать как написать заголовок, еще раз удостоверьтесь в цели и дайте ответ на 3 почему:

  • зачем вы написали эту статью?
  • почему аудитория захочет прочитать вашу статью?
  • почему люди захотят потратить 10 минут их насыщенной жизни на ваш пост?

Например, давайте посмотрим на статью, которую вы сейчас читаете.

Цель этой статьи, дать вам пошаговую формулу написания убойных заголовков.

Таким образом, вы знаете цель вашего контента.

Но какое это имеет отношение к написанию заголовка?

Огромное!

Чтобы составить заголовок, вам обязательно нужно знать, почему аудитория захочет читать ваш контент.

Для этого просто общайтесь с читателями, обращайте внимание на их потребности и объясняйте, почему им нужно кликнуть и прочитать ваш пост.

2. Определите место использования заголовка

Изменяйте заголовок в зависимости от места использования: соцсети, блог, имей…

Изменяйте заголовок в зависимости от места использования

Так, заголовок для блога будет отличаться от заголовка для лендинга, поскольку цели контента совсем другие.

Приведу пример пяти популярных мест, заголовок в которых должен меняться:

  • Блоги
  • Лендинги
  • Тема в имейле
  • Тег title в Open Graph. Он отображает заголовок на стене пользователя в Вконтакте, Facebook или другой соцсети.
  • Тег title страницы, который отображает заголовок в результатах поиска.

Много работы, скажете вы?

Да, но пустить все на самотек, как вы уже убедились, не вариант.

Взглянем на блог пост о стратегии контент-маркетинга.

Вот два примера составления разных заголовков.

Первый заголовок подойдет для блога и темы в электронном сообщении:

«Как построить бизнес с помощью контент-маркетинга: бесплатное пособие для вашего бизнеса в сети»

Второй заголовок для тега title:

«Стратегия контент маркетинга: бесплатное пособие для бизнеса»

Но зачем разные заголовки, спросите вы?

Для тегов title в соцсетях и в результатах поиска действует ограничение по количеству символов.

Оптимальное число символов для заголовка в соцсетях – до 100 знаков, для заголовка в результатах поиска – до 65.

Используйте плагины вордпресса для составления разных заголовков для различных мест.

Попробуйте плагин Yoast’s SEO в нем есть возможность создать пять разных заголовков:

  • для Title тега в результатах поиска
  • для Названия статьи
  • для Facebook
  • для Твиттера
  • для Google+

3. Изучите вашу аудиторию и ее пожелания

Главное в маркетинге – понимать вашу целевую аудиторию.

Научитесь понимать вашу целевую аудиторию

Также это важно и для написания заголовков.

Почему?

Потому, что вы будете знать, какие ключевые слова цепляют читателей и как их употребить, чтобы установить с ними контакт.

Если вы пишите заголовок поста, нацеливаясь на пользователей вордпресс, то можете уверенно использовать слова типa «тема» или «плагин».

Но в случае, если ваша целевая аудитория владельцы малого бизнеса, которые лишь поверхностно слышали про вордпресс или не используют его вообще, то заголовок должен быть проще и без жаргона.

Уловили, к чему я веду?

Быть блоггером или предпринимателем – значит вести диалог с людьми, быть в курсе, о чем они хотят узнать или что читают.

Но не только!

проблемы и пожелания читателей для заголовка

Записывайте все проблемы и пожелания, которыми с вами делятся.

Когда придет время составить заголовок, отразите в ключевых словах потребности, желания и болевые точки ваших читателей.

Сравните вот эти два заголовка для блог поста, нацеленного на пользователей вордпресса.

Какой из них, по вашему мнению, подойдет лучше для аудитории по вордпрессу?

  • Бесплатные темы для WordPress
  • Шаблоны сайтов, разработанные для WordPress

Надеюсь, вы выбрали первый вариант!

Формулировка более четкая и ориентирована на активных пользователей вордпресса, на тех, кто «в теме».

4. Четко донесите пользу вашего контента

Ваша цель – продать статью читателю.

заголовок поста

Напомню, по статистике, в среднем только 2 из 10 человек прочитают весь пост до конца.

Чтобы расположить читателей к чтению, ненавязчиво объясните им о пользе статьи.

Для начала спросите себя, а что такого интересного и полезного можно почерпнуть из статьи?

Нет, я ни в коем случае не пропагандирую написать заголовок с целью втюхивания услуг или товаров.

Но четко донесите, почему нужно продолжить чтение поста и что из этого всего читатель возьмет для себя.

Если бы я не знал или проигнорировал этот совет, вы бы вряд ли читали это здесь и сейчас.

Где польза в моем заголовке:

«Как писать убойные заголовки: простая формула успеха»?

Ваш задача – научиться писать крутые заголовки, а ценность этой статьи для вас – это формула составления таких убойных заголовков.

5. Найдите способ быть оригинальным и выделитесь из толпы

На данный момент блоггеры и маркетологи столкнулись с огромной проблемой.

Читателю трудно справиться с горой контента в сети.

Поэтому заголовок должен притягивать внимание и самое главное – удерживать его!

Заголовок должен выделить вас из толпы

Вот три способа, как это сделать:

1. Делитесь свежими идеями.

Прекратите циркулировать одно и то же.

Порция свежести сразу же выделит вас в выгодном свете.

2. Добавьте нестандартную точку зрения.

Например, заголовок:

«Умный ремаркетинг: психологические хитрости вернуть посетителей».

Успех этого заголовка, во-первых, в популярной теме ремаркетинга, во-вторых, в нестандартном для этой темы психологическом аспекте.

3. Польза.

Это наилучший способ выделить ваш контент и заголовок из общей массы.

6. Выберите тип заголовка под ваш контент

На самом деле, есть разные заголовки, которые могут подойти для вашей статьи или имейла.

чашка кофе

Советую взять чашку кофе побольше и устроить мозговой штурм идей с названиями.

Нужно написать хотя бы 5-10 заголовков.

Заголовок должен иметь убедительные и использовать броские слова.

К вашему вниманию и вдохновению, смотрите ниже список некоторых из таких слов:

  • Убойный
  • Бесплатный
  • Лучший
  • Адский
  • Основной
  • Выдающийся

Приведу несколько типов заголовков, которые работают.

1. Вопросительный заголовок

Вопросительный заголовок провоцирует читателя задуматься.

Вспомните, когда вы были заинтригованы статьей, в заголовке которой стоял вопросительный знак.

Например:

1. В каких случаях блог – это самая верная форма контент-маркетинга?

2. На какие группы в соцсетях стоит подписаться, если вы интересуетесь интернет-маркетингом?

3. Чего клиенты ждут от копирайтеров? Опрос 100 SEO-специалистов

2. Селебрити заголовок

Как составить заголовок используя селебрити

Используйте в заголовке названия брендов, имена влиятельных людей и знаменитостей.

Что это дает?

Престиж, интерес, доверие и, конечно же, возросшее любопытство к статье.

Журналисты уже давно практикуют использование звезд и брендов в заголовках.

Они знают, что их публика обожает читать об знаменитостях.

Например:

1. «Бен Аффлек и Сиенна Миллер подогревают слухи о романе»

Бен аффлек

2. «Gucci против Guess – неудача брендовых стратегий»

3. «Продающий контент — 7 уроков от Apple»

3. Контекстные заголовки

Контекстный заголовок отлично работает для привлечения внимания.

Этот тип совмещает два заголовка или два элемента в одном.

Примеры:

1. «Как использовать возможности MS Word на всю катушку: полный обзор программы»

2. «Инфографика: психология цвета в жизни и маркетинге»

3. «Аналитическая компания SearchMetrics огласила факторы влияния на рейтинг SEO в 2014 году: теперь контент – царь и бог?»

4. Как использовать новую «Яндекс.Метрику»: подробное руководство для начинающих

Польза контекстных заголовков на лицо.

Они дают возможность поделиться идеей, детализировать ее или оформить как вопрос.

Вы убиваете одним махом двух зайцев.

Ловите внимание читателя.

И даете много полезной информации.

4. Пишите нестандартные заголовки

Выделяются в выгодном свете те заголовки, которые бросаю вызов статусу-кво.

Если ваш заголовок предлагает яркую идею или нестандартную мысль и наглым образом не такой, как большинство стереотипных заголовков, он – идеален!

Пример незатертого заголовка:

«Соцсети: большая и пустая трата времени и денег».

Соцсети: большая и пустая трата времени и денег

Заголовок идет вразрез с принятыми канонами и потому так цепляет.

Или вот еще оригинальный пример:

«Исповедь «черного» SEO-оптимизатора».

6. A/B тестирование заголовков

A/B тестирование или сплит-тестирование заголовков помогает вам определить, какой из них больше нравится вашей аудитории.

У вас уже есть 5-10 хороших заголовков?

Теперь самое время протестировать их и выбрать самые удачные.

A/B тестирование легко провести с помощью плагина KingSumo’s Headlines.

Правда, этот плагин не бесплатный.

Плагин KingSumo помогает определить тот заголовок, который больше всего подходит для вашей целевой аудитории.

В KingSumo у вас есть возможность ввести 5 примеров заголовков.

После того, как достаточное количество посетителей прочитают статью, инструмент определит самый эффективный заголовок.

Не ограничивайтесь тестированием одного заголовка.

Тестируйте все свои заголовки.

Допустим, вашей аудитории больше нравиться вопросительный заголовок чем селебрити заголовок.

Единственный и действенный способ узнать, правда это или выдумка, и к тому же улучшить заголовок – провести тест.

Заключение: 4 способа написать заголовок

Способ 1: Приводите примеры брендов, продуктов и известных лиц, которым доверяет ваша публика.

Базируйте заголовок статьи на бренде

Журналисты активно используют силу читательской любви к жизни знаменитостей и брендам.

Почему бы не попробовать этот принцип в бизнесе?

Если вы упоминаете имя бренда или знаменитости в статье, используйте его и в заголовке.

Способ 2: Просмотрите статью и поищите небольшие фрагменты текста или цитаты для контекстного заголовка.

Если вы исчерпали все свои идеи, начните перечитывать статью снова и снова.

Вы удивитесь, сколько подсказок в виде цитат или урывков текста вдохновят вас на новые заголовки.

Способ 3: Сочините минимум 5-10 заголовков

Идеи могут возникать не сразу.

Но продолжайте в бодром духе.

В процессе появится множество вариантов.

Способ 4: Сделайте регулярной практику анализа и улучшения заголовков.

Научиться писать мега эффективные заголовки на скорую руку не так-то просто.

Это постоянный процесс взаимодействия с вашей публикой, глубокое понимание ее желаний и потребностей.

По мере написания заголовков, следите за постами, которые становятся самыми популярными.

Со временем у вас разовьется чувство как составить заголовок, который нравится вашей публике.

Главная задача сейчас – не завалить заголовок!

Если у вас раньше было оправдание, почему заголовки не срабатывают, то сейчас это уже не прокатит.

Вооружитесь всеми перечисленными советами, списками, напутствиями, всем, что вы взяли для себя из этой статьи, и приступайте к делу.

Простая формула успеха заключается в понимании цели статьи и причины, по которой ее захотят прочитать.

После этого начинайте сочинять разные виды заголовков и тестировать их популярность.

С каждым разом у вас будет лучше получаться, что, соответственно, умножит количество просмотров, кликов и читателей.

Cтатья-шпаргалка как написать классный заголовок

Эта статья-шпаргалка полностью к вашим услугам для написания убойных заголовков.

Остался вопрос на засыпку.

Какой из ваших заголовков стал очень популярным?

Делитесь опытом в комментариях.

WordPress

Решаем любые задачи. Устраняем проблемы.